Wir haben für Sie ein Glossar erstellt, das die wichtigsten Begriffe aus dem Online-Marketing erklärt.
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Sales
Wichtiger Begriff aus dem Affiliate-Marketing. Es beschreibt ein Vergütungsmodell bei dem sich die Provisionen für den Affiliate nach der Anzahl der Verkäufe im Online-Shop des Merchants bemessen, die aufgrund seiner Werbemittel generiert wurden. Siehe auch Leads.Schlüsselwort (Schlüsselbegriff)
siehe KeywordsSEO (Search Engine Optimisation)
siehe SuchmaschinenoptimierungSERP (Search Engine Result Page)
SERP ist die Abkürzung für den englischen Begriff Search Engine Result Page. Damit sind die Ergebnisseiten der Suchmaschinen gemeint, die alle gefundenen Websites nach Priorität auflisten.Session Length
Die Session Length bezeichnet die Verweildauer eines Besuchers auf einer Website. (siehe auch Visit)Session-ID
Session-ID (engl.: session identifier, dt.: Sitzungs-ID) bedeutet frei übersetzt "Sitzungs-Kennung". Sie wird vom Webserver vergeben. Es handelt sich dabei um einen Wert, der zur eindeutigen Identifikation mehrerer zusammenhängender Anfragen eines Users dient. Shopsysteme benutzen gern Session-IDs, um Bestellvorgänge auszuwerten. Die Session-ID kann z.B. über Cookies an ein Folgeskript weitergegeben werden. Die Sitzungsdaten sind so auf dem Server wieder auffindbar. Leider können Suchmaschinen Session-IDs nicht auswerten, weshalb andere Lösungen angestrebt und z.B. Landing-Pages erstellt werden sollten. (siehe auch Affiliate-Marketing)Sitemap
Eine Sitemap ist gewissermaßen das Organigramm einer Website. Sie ist ein Teil der Website und stellt deren hierarchische Struktur und Einzeldokumente vollständig dar. Die Wiedergabe der Seitenstruktur dient sowohl der Orientierung als auch der Navigation mittels einer übersichtlich angelegten Verlinkung.Spam (Spamdexing, Spamming)
Spamdexing ist der bewusste Versuch, Suchmaschinen zu manipulieren, um so ein besseres Ranking einer Website herbeizuführen. Die Definition von Spam kann sich dabei von Suchmaschine zu Suchmaschine unterscheiden. Wird eine Website als Spam identifiziert, sind negative Konsequenzen möglich. Das kann eine Abwertung im Ranking sein, eine Verbannung aus dem Index oder aber gar die Sperrung einer ganzen Domain. Ursprünglich steht das Wort Spam im Internet für Werbe-E-Mails, die ohne Aufforderung versendet wurden. (siehe auch Suchmaschinen Guidelines)Spider (Robot, Crawler)
Spider sind automatische Programme, die das Internet nach neuen oder aktualisierten Websites durchsuchen und diese in die Datenbank einer Suchmaschine aufnehmen.Sponsored Listing (Sponsored Links)
Sponsored Listing meint die Platzierung eines Eintrags in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen gegen Bezahlung. Die Vergütung erfolgt dabei über ein offenes Bieterverfahren und wird auf Basis der Kosten pro Klick festgelegt (Pay per Click). Der größte Vermarkter in diesem Bereich ist Google.Statische Seiten
Statische Seiten sind, im Gegensatz zu dynamischen Seiten, HTML-Seiten, die schon "fertig programmiert" auf dem Webserver liegen und immer gleich ausgeliefert werden. Daher werden statische Seiten im Browser besonders schnell angezeigt. Ein weiterer Vorteil von statischen Seiten ist, dass die im Dokument enthaltenen Links von den Robots der Suchmaschinen sehr gut indiziert werden können. Dynamische Seiten können weniger gut indiziert werden, da deren Inhalte jeweils aktuell aus einer Datenbank abgerufen werden.Streaming (Livestreaming)
Streaming bedeutet soviel wie "strömen, fließen". Es bezeichnet ein Übertragungsverfahren, bei dem kontinuierlich Daten übertragen und in Echtzeit übermittelt werden. Multimedia-Dateien (Streaming Media) können somit bereits während ihrer Übertragung angehört (Streaming Audio) bzw. angesehen (Streaming Video) werden – vorausgesetzt die Bitrate ist nicht höher als die Geschwindigkeit des (Internet-)Anschlusses.Suchbegriff
siehe KeywordSuchbegriffsdichte
siehe Keyword-DichteSuchmaschine (Search Engine)
Eine Suchmaschine ist ein Dienst, mit dessen Hilfe Internet-Nutzer im World Wide Web gezielt auf Informationssuche gehen können. Die Suchergebnisse, also die gefundenen Websites, werden anhand von Schlüsselbegriffen (Keywords) selektiert. Bei einer Abfrage (Eingabe eines Suchbegriffs) werden aus der Verweisdatenbank die zugeordneten Informationen (Websites, Bilder, Grafiken etc.) herausgesucht und angezeigt. Die Datenbasis besteht aus Textinhalten aus dem Internet, die von Robots gesammelt und nach bestimmten Algorithmen bewertet werden. Diese Bewertung ist ausschlaggebend für die Positionierung im Ranking.Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM)
Suchmaschinenmarketing umfasst alle Maßnahmen, die getroffen werden, um qualifizierte Besucher für eine Website zu gewinnen. Zum Suchmaschinenmarketing gehört die Suchmaschinenoptimierung ebenso wie die kostenpflichtige Platzierung von Einträgen in den Suchergebnisseiten. (siehe auch Paid Placement und Sponsored Listings)Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimisation, SEO)
Die Suchmaschinenoptimierung umfasst alle Maßnahmen, die zu einer besseren Positionierung einer Website in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen führen. Suchmaschinenoptimierung umfasst einerseits Aktionen der On-Page-Optimierung, andererseits Maßnahmen der Off-Page-Optimierung.Suchmaschinen-Guidelines
In den Guidelines der Suchmaschinen ist festgelegt, welche Vorgaben für eine optimale Auffindbarkeit beachtet werden sollten. Erkennen die Spider unlautere Manipulationen innerhalb eines Webauftrittes, kann das Sanktionen nach sich ziehen, die von einer Herabsetzung des Pageranks bis zu einer vollständigen Sperrung der Domain reichen.
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