Wir haben für Sie ein Glossar erstellt, das die wichtigsten Begriffe aus dem Online-Marketing erklärt.
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Cascading Style Sheets
siehe CSSClick Through Rate
siehe CTRClient (Klient, Client-Programm)
Ein Client ist natürlich zunächst einmal ein Kunde bzw. ein Abnehmer. Die Fachsprache des Internets definiert Client aber zudem als ein Computerprogramm, das auf die Dienste, Daten oder sonstige Ressourcen eines Webservers zugreift – also praktisch als Gegenstück zu einem Webserver. Das klassische Beispiel für ein Verhältnis zwischen Client und Webserver ist die Relation zwischen Webbrowser und Suchmaschine.Cloaking
Der Begriff "Cloaking" hat seinen Ursprung im englischen Wort "to cloak", was so viel heißt wie verhüllen oder verbergen. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist Cloaking eine weit verbreitete Spam- bzw. Manipulationsmethode. Dabei wird dem Robot der Suchmaschine eine andere Seite präsentiert als dem Besucher, um eine verbesserte Positionierung im Ranking der Suchmaschine zu erzielen. Dies funktioniert nach folgendem Prinzip: Wer eine Website besucht, wird dort mit seinem User Agent oder seiner IP-Adresse identifiziert. Da die Robots der Suchmaschinen im Regelfall mit anderen Parametern operieren als z.B. dem Webbrowser, lassen sie sich relativ schnell als solche identifizieren. Sie bekommen prompt eine für ihre Rankingkriterien optimierte Website präsentiert. Der normale Surfer merkt davon nichts. Die Seite, die er unter derselben URL vorfindet, ist inhaltlich und strukturell auf ihn zugeschnitten. Suchmaschinen reagieren im höchsten Maße allergisch auf jedwede Art von Cloaking. Wer diese Methode anwendet, verstößt schwerwiegend gegen die Suchmaschinen-Guidelines und riskiert Sanktionen seitens Google – normalerweise durch unmittelbare Verbannung aus dem Index.CMS
siehe Content Management SystemContent
Unter Content versteht man üblicherweise den Inhalt einer Website, d.h. alle Informationen, Beiträge, Texte, Bilder, Multimedia etc. Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung gewinnt der Content zunehmend an Bedeutung, da die inhaltliche Qualität einer Website ein wichtiges Kriterium für ein gutes Listing (Ranking) bzw. einen hohen PageRank ist. Webmaster sollten darauf achten, Unique Content zu veröffentlichen und Duplicate Content zu vermeiden. Siehe auch Dublette.Content Management System (CMS)
Wie der Name schon andeutet, handelt es sich bei einem Content Management System um eine Software, mit deren Hilfe Inhalte erstellt, verwaltet und publiziert werden können. Besonders hilfreich ist das bei der Administration von großen Informationsmengen, die aus verschiedenen Quellen stammen und einer fortlaufenden Aktualisierung bedürfen. Außerdem bietet ein CMS den großen Vorteil, dass sich Editoren / Redakteure nicht mit Web-Programmierung auskennen müssen, da das CM-System die Integration in die Website automatisch vornimmt.Conversion Rate (CR, Konversionsrate, Umwandlungsrate)
Das Verhältnis der auf einer Website erfolgten Aktionen (z.B. Sales oder Leads) zur Gesamtzahl der Besucher wird als Conversion Rate bezeichnet. Die Conversion Rate bildet eine bedeutende Kennziffer innerhalb des Online-Marketings. Eine CR von 1% würde demnach bedeuten, dass von 100 Besuchern eine Person eine Bestellung abgegeben hat.Cookie
Cookie bedeutet wörtlich "Keks" und bezeichnet im Internet eine Textdatei, die das Surfverhalten des Benutzers auf seinem PC lokal abspeichert. Mögliche Daten sind z.B. Einträge wie Datum, Zeit, ausgewählte Sprache, aufgerufene Adresse und/oder Login-Daten, z. B. bei Onlineshops. Wenn das Cookie bis zum nächsten Aufruf der Seite nicht gelöscht wird, kann die Website den Besucher anhand der dort abgespeicherten Informationen wiedererkennen und ihm zusätzliche Services wie eine persönliche Ansprache (Guten Tag Herr/Frau Mustermann) oder eine beim letzten Mal festgelegte Sprachversion der Seite als Standard bieten. Diese Benutzerprofile sind auch extern abrufbar.Cookie-Dauer
Bei Affiliates kann eine Vergütung so lange vergütet werden, wie sich das Cookie auf dem Rechner eines Users befindet. Man spricht bei diesem Zeitraum auch von der Cookie-Dauer. Erstreckt diese sich über 30 Tage so erhält der Partner auch für Leads und Sales eine Provision, die bis zu 30 Tage nach dem erstmaligen Klick eines Users auf ein Werbemittel zustande gekommen sind.Cost per Action (Cost per Acquisition)
siehe CPACost per Click
siehe CPCCost per Impression
siehe CPICost per Lead
siehe CPLCost per Mille
siehe TausenderkontaktpreisCost per Order (Cost per Sale)
siehe CPOCost per Thousand
siehe TausenderkontaktpreisCPA (Cost per Action, Cost per Acquisition, CPX)
CPA ist ein Abrechnungssmodell, das auf der Anzahl der Aktionen basiert, die der Besucher auf der Seite des Werbetreibenden vornimmt – das können z.B. Newsletteranmeldung, Registrierung, Klick, Einkauf, Download etc. sein. (siehe Affiliate-Marketing)CPC (Cost per Click)
Als "Cost per Click" werden die Kosten pro Seitenbesucher für den Werbetreibenden oder die erzielbaren Einnahmen eines Werbeplatz-Anbieters pro Klick auf einen Banner oder Textlink bezeichnet.CPI (Cost per Impression)
CPI ist ein Abrechnungsmodell, das auf den Kosten pro Seitendarstellung bzw. pro Werbemitteleinblendung basiert.CPL (Cost per Lead)
CPL ist ein Abrechnungsmodell, das auf den Kosten pro zugeführter Aktion bzw. Lead basiert. (siehe Conversion und Affiliate-Marketing)CPM (Cost per Mille)
siehe TausenderkontaktpreisCPO (Cost per Order, CPO, Cost per Sale, CPS, Pay-per-Transaction)
Die Kennzahl CPO ist gleichbedeutend mit Cost per Sale (CPS). CPO bezeichnet die Kosten basierend auf der Anzahl der Bestellungen (order), die durch die Schaltung von Online-Werbung generiert wurden. Dieses Abrechnungsmodell wird hauptsächlich im Affiliate-Marketing verwendet. In Anlehnung an CPO bezeichnet CPS die Kosten pro Verkauf (sale).CPS (Cost per Sale)
siehe CPOCPX (Cost per X)
siehe CPACR (Konversionsrate)
siehe Conversion RateCrawler
siehe SpiderCSS (Cascading Style Sheets)
Cascading Style Sheets sind ein Formatierungsstandard zur Beschreibung der Layout-Eigenschaften von HTML-Dokumenten. Durch die Auslagerung von Style Sheet-Definitionen in separate Dateien können Änderungen an Formatierung oder Layout für verschiedene HTML-Dokumente zentral vorgenommen werden.CTR (Click Through Rate)
Als CTR bezeichnet man das Verhältnis von Ad Impressions zu der Häufigkeit, mit der ein Banner oder Link einer Webseite angeklickt wurde.
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