Wir haben für Sie ein Glossar erstellt, das die wichtigsten Begriffe aus dem Online-Marketing erklärt.
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Backlink (Backward Link)
Ein Backlink, auch Backward Link genannt, ist ein Rückverweis auf die eigene Seite, der meist von anderen Domains herrührt. Mit der Anzahl der Backlinks steigt auch die Linkpopularität. (siehe auch Inbound Link, Externer Link und Off-Page-Optimierung)Bad Neighbourhood (schlechte Nachbarschaft)
"Schlechte Nachbarn" sind alle Websites, die bei einer Suchmaschine in Ungnade gefallen sind. Grund hierfür sind zumeist massive Verstöße gegen die Suchmaschinen-Richtlinien, wie z.B. durch exzessives Spamming. Google brandmarkt alle "schlechten Nachbarn" mit einem PageRank von Null oder verbannt sie gleich vollständig aus dem Index. Darüber hinaus haben auch neu geschaffene Websites einen Index von Null. Wer mit einem Outbound Link eine derartig disqualifizierte Website empfiehlt, riskiert selbst in eine "bad neighbourhood" zu geraten. Ihm droht die Abwertung der eigenen Website durch Google. Siehe auch Blacklisting.Banner (Bannerwerbung, Werbebanner)
Banner sind Online-Werbemittel, d.h. Grafiken oder Bilder, die entweder animiert (bewegt) oder statisch (nicht bewegt) sind. Ein Klick auf einen Banner leitet den User im Regelfall zur Website des Werbetreibenden weiter.Bid-Management
Bei einem Bid-Management handelt es sich um eine Software zum automatisierten Gebotsmanagement für Sponsored-Link-Kampagnen. Mit einem Bid-Management-Tool können beliebig viele Suchbegriffe verwaltet werden.Black Hat
Black Hat ist die Bezeichnung für unethische Suchmaschinenoptimierung und als solches das Gegenteil von White Hat. Eine Verletzung der Guidelines von Suchmaschinen wird bewusst in Kauf genommen. Black Hat zeichnet sich durch die massive Anwendung von Spam-Praktiken, wie z.B. Cloaking, Weiterleitungen oder Doorway Pages, aus.Blog (Weblog)
Ein Blog ist ein Bereich auf einer Website mit periodisch neuen Einträgen, die in chronologischer Reihenfolge veröffentlicht werden. Der eigentümliche Name ist eine Abkürzung des Kunstwortes "Weblog" und setzt sich aus den Wörtern "web" (Internet) und "log" (Tagebuch) zusammen. Der Begriff geht unmittelbar auf die Anfänge des "Bloggens" zurück. Blogs waren zunächst reine Online-Tagebücher von Internet-Nutzern mit fortlaufend aktualisierten Berichten über das eigene Leben, aber schon bald erweiterte sich ihr Spektrum. Sie wurden zu faktischen Internet-Logbüchern, in denen einzelne User über ihre private Schiffsreise durch das WWW, sozusagen ihre Surfhistorie, Zeugnis ablegten. Viele Blogs funktionieren immer noch auf diese Weise. Ein Autor, der "Blogger", verfasst Kommentare zu den von ihm besuchten Seiten, präsentiert Links und stellt all dies einer breiten Öffentlichkeit zur Verfügung. Eine weitere Alternative zeigt sich in den sogenannten Fach-Weblogs. Hier werden ganze Artikel zu speziellen Themen publiziert. Der Content eines Blogs kann also private Meinungsäußerungen, Einträge in Gästebücher aber auch objektive News und qualifizierte Essays umfassen. Manches ist von anderen Bloggern übernommen, vieles verweist auf andere Weblogs. Blogs sind traditionell untereinander stark verlinkt (man spricht von der "Blogosphäre") und können somit dazu beitragen, die Linkpopularität einer Website zu erhöhen.Blogger
Ein Blogger ist der Autor eines Blogs (Weblogs).Blogosphäre
Die Blogosphäre bezeichnet die Gesamtheit untereinander verlinkter und interagierender Blogs.Browser
siehe WebbrowserBrückenseite (Doorway Page, Gateway Page, Einstiegsseite, Rankingseite, Funnel Page)
Brückenseiten sind speziell für Suchmaschinen konstruierte Webseiten, die für bestimmte Keywords optimiert sind. Als solche stellen sie einen Eingang für die zu promotende Website dar und führen den Besucher von der Suchmaschine auf die eigentliche Website. Brückenseiten fungieren also nur als Zwischenseite. Sie leiten auf die Hauptseiten weiter oder binden diese als Frames ein. Sobald sich ein User auf der eigentlichen Website befindet, führt kein Link mehr zurück zur Doorway-Page. Oft sind Brückenseiten eine sinnvolle Ergänzung, wenn Suchmaschinen die eigentlichen Inhalte der Websites nicht auslesen können (z.B. bei Grafiken, Flash oder dynamisch generierten Inhalten).
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